Manuel des partenaires Red Hat
À travers les partenariats, Red Hat joue le rôle de catalyseur et favorise l'innovation Open Source. Chez Red Hat, nous traitons tous nos partenaires sur un pied d'égalité et nous poursuivons nos objectifs communs de manière à assurer la neutralité et la transparence dans nos opérations marketing.
Ce souci de transparence implique de préciser lorsqu'une communication émane de nos équipes ou d'un partenaire, ainsi que la nature de la relation qui nous lie au partenaire. S'il peut être tentant de mélanger des éléments des deux marques (des couleurs des deux palettes ou le modèle d'une marque avec la police de l'autre, par exemple), le résultat pourrait sembler confus ou moins crédible aux yeux de la clientèle. De plus, cette approche allongerait les délais de conception et d'approbation des supports pour chacune des parties. C'est pourquoi il est préférable de choisir une marque accueil pour chaque ressource marketing.
Ce guide vous aidera à identifier la marque accueil et à produire des supports marketing adaptés.
Marketing avec Red Hat en marque invitée
Lorsque Red Hat est la marque invitée, les supports co-marqués doivent donner l'impression d'avoir été créés par le partenaire. Les polices, les modèles et la palette de couleurs du partenaire doivent être respectés, comme c'est le cas pour tous ses autres supports marketing. Dans les combinaisons de logos, Red Hat doit apparaître en deuxième.
Il ne doit faire aucun doute que les supports avec Red Hat en marque invitée sont produits par le partenaire, et non par nos équipes. Le partenaire ne doit pas utiliser de techniques marketing ou de branding qui pourraient tromper la clientèle ou donner une fausse image de sa relation avec Red Hat. En fonction de la ressource ou du partenariat, il peut être judicieux de créer deux versions de la ressource, l'une avec Red Hat en marque invitée et l'autre avec Red Hat en marque accueil.
Lorsque Red Hat est la marque invitée, il est de la responsabilité du partenaire de créer les supports marketing et d'obtenir les autorisations requises auprès de l'équipe des partenaires Red Hat.
Utiliser les logos co-marqués dans les supports marketing
Lorsqu'un logo co-marqué est ajouté à un support marketing avec Red Hat en marque invitée, le logo du partenaire doit apparaître en premier. De plus, la combinaison doit suivre les conventions, les modèles et les consignes du partenaire concernant la création des logos co-marqués. Les partenaires qui n'ont pas mis en place de consignes spécifiques peuvent utiliser notre modèle.
Placez le logo du partenaire en premier lorsque Red Hat est la marque invitée.
Utilisez le logo Red Hat tel qu'il est fourni, dans ses couleurs habituelles, en prévoyant une zone d'exclusion suffisante.
Suivez les modèles du partenaire et les consignes relatives à sa marque.
Si le logo doit être monochrome (comme lorsque les couleurs d'impression des goodies co-marqués sont limitées), utilisez du noir, du rouge ou du blanc uni.
N'utilisez pas le logo Red Hat en premier dans la co-marque sur des supports marketing lorsque Red Hat est la marque invitée.
Ne placez pas d'autres logos ou éléments graphiques trop près du logo co-marqué.
N'utilisez pas le logo Red Hat dans des teintes de gris.
Créer des visuels destinés aux campagnes marketing avec Red Hat
Lorsqu'un client consulte un support marketing avec Red Hat en marque invitée, il doit immédiatement savoir que cette ressource a été produite par le partenaire, et non par Red Hat. Cela signifie que la ressource doit s'apparenter aux autres publicités et supports marketing du partenaire, notamment au niveau des polices, couleurs, images et messages.
Le logo de Red Hat doit apparaître en deuxième dans les combinaisons co-marquées, et il peut être représenté dans le titre et le corps des documents.
Utilisez les polices, les couleurs, la charte graphique et les messages du partenaire.
Placez le logo du partenaire en premier.
N'utilisez pas les caractéristiques de la marque Red Hat, ou n'essayez pas d'imiter ou de reproduire la marque Red Hat.
N'utilisez pas le rouge Red Hat (à l'exception du logo) s'il ne fait pas partie de la palette de la marque du partenaire.
Ne mélangez pas d'éléments de la marque du partenaire et de la marque Red Hat.
Rédiger des contenus pour des campagnes marketing avec Red Hat
L'ajout d'un logo co-marqué ne suffit pas toujours dans une campagne marketing pour présenter un partenariat avec Red Hat. Tout contenu produit avec Red Hat en marque invitée à propos d'une collaboration avec Red Hat doit respecter les consignes suivantes :
- Selon la marque accueil, le partenariat avec Red Hat ne sera pas représenté de la même manière. Si Red Hat est la marque invitée, le contenu doit indiquer clairement que le partenaire mène l'opération marketing en collaboration avec Red Hat.
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Faites la distinction entre les « produits » et les « solutions » dans vos communications sur un partenariat. Les produits Red Hat sont des produits qui, combinés aux offres des partenaires, forment des solutions. Lorsque vous évoquez ce que le partenaire offre en complément d'un produit Red Hat, utilisez le terme « solution ».
- Puisque certains produits Red Hat sont disponibles en tant que versions communautaires, il est important d'utiliser le nom complet du produit la première fois qu'il est mentionné. Ensuite, Red Hat® Ansible® Automation Platform peut être remplacé par Ansible, et Red Hat® OpenShift® par OpenShift, par exemple. En savoir plus sur l'attribution des noms et les marques commerciales
- Suivez les consignes relatives à l'utilisation des marques commerciales de Red Hat. Le symbole de marque déposée n'est requis qu'à la première mention de Red Hat en tant qu'adjectif. Il n'est pas nécessaire lorsque vous utilisez « Red Hat » pour décrire l'entreprise.
- Lorsque vous évoquez un partenariat avec Red Hat, ne faites pas référence à IBM. Red Hat est une filiale d'IBM, mais propose des produits et des services distincts.
- N'abrégez pas les noms de produits Red Hat dans les supports destinés à la clientèle. Par exemple, utilisez Red Hat® Enterprise Linux® et non RHEL, ou encore Red Hat® OpenShift® Service on AWS et non ROSA.
Les blocs de texte suivants sont des outils modulaires qui permettent de communiquer à propos d'un partenariat avec Red Hat. Vous pouvez vous en inspirer pour créer vos différents supports : textes de sites web, communiqués de presse, publicités pour les réseaux sociaux, ressources d'aide à la vente, contenus spécialisés, présentations, etc. Il est possible de les reprendre mot pour mot, en y intégrant les informations du partenaire. Cependant, nous conseillons de les adapter en fonction du ton, du style et des préférences linguistiques du partenaire.
Communications générales :
[Nom de l'entreprise du partenaire] est un partenaire Red Hat de choix depuis [nombre] ans. En association avec les technologies et l'expertise de Red Hat, nos [produits/fonctionnalités/services] aident nos clients à innover, à se démarquer et à offrir de la valeur.
Partenaires qui vendent des technologies Red Hat :
[Nom de l'entreprise du partenaire], entreprise spécialisée dans [activité de l'entreprise du partenaire], est fière d'être partenaire de Red Hat, premier éditeur mondial de solutions informatiques Open Source destinées aux entreprises. Depuis [nombre] ans, nous permettons à nos clients de tirer le meilleur parti des produits et solutions Red Hat en leur offrant les fonctionnalités, les souscriptions et l'expertise qui répondent à leurs besoins.
Partenaires qui développent des solutions matérielles ou logicielles certifiées par Red Hat :
[Nom de l'entreprise du partenaire] développe [solution développée par le partenaire] qui fonctionne sur [produit Red Hat] et est partenaire de Red Hat depuis [nombre] ans. Nos produits sont certifiés sur les plateformes Red Hat. Ensemble, nous proposons des solutions cohérentes, interopérables et prises en charge que nos clients peuvent déployer en toute confiance.
Partenaires qui fournissent des services reposant sur les technologies Red Hat :
[Nom de l'entreprise du partenaire], entreprise spécialisée dans [activité de l'entreprise du partenaire], est fière d'être partenaire de Red Hat, premier éditeur mondial de solutions informatiques Open Source destinées aux entreprises. Depuis [nombre] ans, nos clients tirent parti des produits et solutions Red Hat dans le cadre de services professionnels, opérationnels et gérés, proposant divers outils, des formations et des ressources techniques.
Utiliser les marques de produits Red Hat
Lorsque vous évoquez un partenariat avec Red Hat, utilisez toujours notre nom (Red Hat) et notre logo d'entreprise, et non un nom ou un logo de produit. Lorsque vous mentionnez un produit ou une technologique spécifique, vous pouvez utiliser un nom de produit Red Hat. Assurez-vous de toujours utiliser le nom complet du produit, par exemple Red Hat® OpenShift® Container Platform, et non OpenShift ou un acronyme. L'utilisation de logos ou d'icônes de produits n'est permise que sur autorisation préalable de Red Hat.
Les partenaires techniques qui fournissent des technologies certifiées peuvent utiliser le logo Red Hat ou les badges de certification de produit qui leur sont fournis. Il existe également des badges pour indiquer qu'un produit ou une technologie est disponible sur Red Hat Marketplace.
Utilisez le logo Red Hat, même lorsque le texte mentionne un produit Red Hat particulier.
Utilisez le nom complet des produits Red Hat.
Utilisez les badges fournis pour montrer que la technologie du partenaire est certifiée pour les produits Red Hat.
Utilisez les badges fournis pour montrer que la technologie du partenaire est disponible sur Red Hat Marketplace ou figure dans le catalogue Red Hat Ecosystem Catalog.
Ne faites pas référence à un partenariat avec un produit spécifique.
N'abrégez pas les noms de produits.
N'utilisez pas les éléments de branding d'un produit Red Hat.
N'utilisez pas un logo de produit ni une icône de technologie Red Hat sans autorisation préalable.
N'utilisez pas de badge de partenaire technique à la place de la co-marque. Seuls les partenaires proposant des technologies certifiées peuvent utiliser un badge de partenaire technique.
N'utilisez pas de badge de partenaire technique à la place de la co-marque. Seuls les partenaires proposant des technologies certifiées peuvent utiliser un badge de partenaire technique.
Vous avez des questions ?
Si vous vous interrogez sur la manière de représenter votre partenariat avec Red Hat, veuillez nous contacter à l'adresse partner-help@redhat.com.
